時間:2021-06-04 11:34
繼邢臺、邯鄲之后，內(nèi)參酒價值研討會又一次來到了河北。本次的石家莊站會議，是內(nèi)參酒價值研討會第十一站。內(nèi)參酒在快速的全國化進(jìn)程中，不斷精耕區(qū)域市場，在華北掀起馥郁香新風(fēng)潮。
6月3日，第11場“中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會”在石家莊舉辦。國務(wù)院參事特約研究員、國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源，中國酒類流通協(xié)會會長助理、酒業(yè)公益組織酉賢會創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家吳勇，糖煙酒周刊創(chuàng)始人、華糖云商總經(jīng)理杜建明，酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲，內(nèi)參酒銷售有限責(zé)任公司華北戰(zhàn)區(qū)銷售總監(jiān)葛志民，河北省人大代表，河北省浙江商會、石家莊市溫州商會會長黃建廳，中漢達(dá)（河北）貿(mào)易有限公司董事長馬正揚(yáng)，石家莊億騰商貿(mào)有限公司董事長鄭治鋒，天津邊氏集團(tuán)有限公司董事長邊永順，唐山妙品商貿(mào)有限公司總經(jīng)理鮑成群，以及河北當(dāng)?shù)氐?00余經(jīng)銷商出席了本次活動。
高端差異化成就內(nèi)參速度
程軍在會上表示，作為中國四大高端白酒之一，內(nèi)參酒產(chǎn)自神秘湘西，由著名藝術(shù)大師黃永玉設(shè)計(jì)，集生態(tài)品質(zhì)價值、文化藝術(shù)價值、獨(dú)特品鑒價值于一身，備受高端消費(fèi)群體青睞。同時內(nèi)參酒代表著馥郁香型白酒的至高品質(zhì)，其稀缺、高端、神秘的特質(zhì)，造就了產(chǎn)品的差異化特征。
酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、董事、副總經(jīng)理（主持工作）程軍
高端化與差異化優(yōu)勢在市場方面體現(xiàn)的尤為明顯。在華北市場，內(nèi)參酒用了兩年時間，從200多萬元的體量，發(fā)展到現(xiàn)在的1.3億元，今年更是定下2個億的目標(biāo)。內(nèi)參酒在華北市場的發(fā)展速度，只是“內(nèi)參速度”的一個縮影。因香型獨(dú)特、自然稀缺、自成高格，中國馥郁香型白酒發(fā)展前景廣闊，目前正處于歷史性窗口期和戰(zhàn)略性機(jī)遇期。
最后程軍表示，“我相信，只要我們堅(jiān)持‘價值分享’，不斷加強(qiáng)內(nèi)參酒的高端品質(zhì)體驗(yàn)和品牌文化體驗(yàn)，內(nèi)參酒一定會在石家莊大放異彩。
大咖論道打造內(nèi)參文化
在內(nèi)參酒的發(fā)展歷程中，其一直將“文化”放在戰(zhàn)略核心位置。內(nèi)參酒在全國各地舉辦價值研討會，就是要讓更多人感知內(nèi)參酒的文化價值。
活動現(xiàn)場，業(yè)內(nèi)外大咖對內(nèi)參酒贊譽(yù)有加。國務(wù)院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源表示，內(nèi)參酒是中國好酒的典范，不僅好品質(zhì)，還性價比合適，其特別之處在于，具備三種香型的優(yōu)點(diǎn)，對內(nèi)參酒充滿敬意、充滿未來的崇敬。
國務(wù)院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源
自內(nèi)參酒價值研討會舉辦以來，就一直堅(jiān)持價值分享，潛移默化地將內(nèi)參酒的高端品質(zhì)體驗(yàn)與品牌文化體驗(yàn)進(jìn)行傳播與強(qiáng)化。
高端白酒的消費(fèi)群體是高凈值人群，在消費(fèi)時非常注重品牌、社交、收藏價值，關(guān)注健康。從本質(zhì)上來說，這也與內(nèi)參酒所傳遞出的價值相契合。“最近五年規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量減少了約500家，未來白酒市場將是頭部企業(yè)、優(yōu)秀品牌的天下”，吳勇在演講中對于內(nèi)參酒的定位與發(fā)展前景，給予了充分肯定。
中國酒類流通協(xié)會會長助理、酒業(yè)公益組織酉賢會創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家吳勇
當(dāng)下，白酒市場越來越向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)秀品牌集中，消費(fèi)者的品牌意識與品質(zhì)意識也在逐步增強(qiáng)。內(nèi)參酒的崛起，恰逢其時。吳勇認(rèn)為，內(nèi)參酒的品質(zhì)、品牌都是其強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，內(nèi)參酒持續(xù)推進(jìn)全國化布局是一種大格局、大氣場。
品牌發(fā)展建設(shè)內(nèi)參樣本
“中糧集團(tuán)對酒鬼酒的品牌建設(shè)有著清晰明確的要求”。王哲表示，內(nèi)參從2019年開始著重做品牌，穩(wěn)定的投入支持，對于內(nèi)參品牌的發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。
而內(nèi)參酒價值研討會舉辦，旨在給內(nèi)參品牌進(jìn)一步的賦能，也是內(nèi)參品牌建設(shè)的重要一環(huán)。
酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲
在賦能方面，王哲著重介紹了馥郁香價值、企業(yè)價值、品牌價值、產(chǎn)品價值、文化價值等幾個維度。
從香型來看，馥郁香滿足了對消費(fèi)口感多樣化的追求，馥郁香的格局正在構(gòu)建；
從企業(yè)來看，酒鬼酒是中糧集團(tuán)的五大戰(zhàn)略品牌之一，而內(nèi)參酒則是中糧集團(tuán)、酒鬼酒公司超高端品牌；
從品牌來看，通過攜手央視衛(wèi)視以及《萬里走單騎》《中國國家地理》等等，內(nèi)參酒不斷地樹立起了內(nèi)參品牌形象，逐步邁向“中國高端文化白酒品牌”；
而從產(chǎn)品來看，內(nèi)參酒堅(jiān)持“523”工藝，即精選5種糧食、融合大曲、小曲2種糖化劑接力發(fā)酵、一口可品3香，同時還密藏溶洞8年以上；
此外，還有以黃永玉為核心的獨(dú)特設(shè)計(jì)，以及神秘湘西賦予的文化等等。
在市場層面，則是優(yōu)商計(jì)劃的不斷落地。去年8月，酒鬼酒再提優(yōu)商計(jì)劃，提出要建立一個廠家、商家、消費(fèi)者利益共同體，與優(yōu)秀客戶建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、利益聯(lián)盟、價格聯(lián)盟，打造全新優(yōu)商體系，而內(nèi)參酒便是其中打造大商、優(yōu)商的排頭兵。
如今，品牌建設(shè)的成效已然顯現(xiàn)，酒鬼酒的品牌價值、產(chǎn)品價格都在穩(wěn)步上升，市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。“內(nèi)參的盤子會越來越大”，這不僅是一個趨勢，也是市場和行業(yè)對于內(nèi)參酒的共同認(rèn)知。