新品酒鬼酒傳承版現場展示

3月20號上午，“無上妙品，匠心傳承”——2018年酒鬼酒傳承版新品戰略發布會在成都世外桃源酒店隆重舉行。

中糧酒業董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩，中糧酒業副總經理、酒鬼酒股份有限公司副董事長李士祎，酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼，酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明，中國著名白酒專家吳曉萍，糖煙酒周刊總編輯杜建明，正一堂營銷咨詢機構董事長楊光以及來自全國各地近400名名酒類經銷商和多家主流媒體出席本次發布會。

2018年酒鬼酒傳承版新品戰略發布會在成都舉行

      歲月流金三十年，匠心傳承無上妙品

2018年是“酒鬼”產品上市30周年。三十年來，酒鬼酒憑借其獨特的香型、獨創的工藝、雅俗共賞的包裝、諧趣的品名、獨有的環境和絕妙的文化，屹立于中華酒林，為中國白酒發展史添上了濃墨重彩的一筆。

今年是酒鬼酒成為中糧集團成員企業的第三個年頭。中糧酒業董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩在致辭中表示，兩年多以來，中糧集團、中糧酒業一直不遺余力地支持和推動酒鬼酒業務的發展。組建新的決策班子和經營團隊，精心制定發展戰略、不斷優化生產管理、科學研究品牌定位、合理調整產品結構。團隊的不懈努力創造了喜人的經營成果。

酒鬼酒又一款獨具魅力的全新單品上市，以“傳承”命名這款美酒，正是因為它體現了酒鬼酒對自身經典文化的回歸與傳承、對千年民族釀酒工藝的豐富與傳承、對深厚的民族文化的沉淀與傳承。它由多種陳年基酒調配而成，實現了綿甜純凈的口感，將優雅協調的馥郁酒香表達得恰到好處。

中糧酒業董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩現場致辭

酒鬼酒傳承版，是酒鬼酒在時代更迭、歲月變幻下，對自身的文化底蘊與歷史之路的傳承與致敬；亦是酒鬼酒在日新月異的市場環境下，對產品返璞歸真的堅持與追求。在酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明解讀了新品的傳承之意。李明表示，本款新品傳承的是工匠精神，是對釀酒大師以及釀造車間的工匠們的匠心傳承；傳承的是黃永玉大師和湘西文化中追求快樂、灑脫、自由的精神特質；傳承的是經典文化，建設卓越品牌；傳承民族工藝，塑造非凡品格，酒體采用經典的酒鬼酒工藝釀造，馥郁和諧、“濃、清、醬”三香合一；傳承中華美學，塑造非凡品格——傳承黃永玉大師設計的麻袋陶瓶造型，古拙別致、大樸大雅。

“酒鬼酒傳承版”終端建議零售價為428元，堪稱高性價比典范。對于酒鬼酒下一步發展，李明以“四個全面、四個保障”進行了詳細說明。“四個全面”包括全面加強消費者溝通、全面加強核心網點建設、全面加強全國市場布局、全面加強品牌文化傳播；四個保障則包括利益保障、資源保障、服務保障和團隊保障等。李明還對“酒鬼酒傳承版”的上市流程以及與經銷商的合作步驟進行了說明。

酒鬼酒股份有限公司副總經理、酒鬼酒供銷有限責任公司總經理李明

     領銜酒業新氣象，再迎馥郁新時代

新品發布盛會上，酒業大咖薈萃，大家共賞無上妙品酒韻，共商酒業發展新趨勢。中國著名白酒專家吳曉萍，在現場與大家分享她與酒鬼酒之間妙不可言的緣分，講述“大美酒鬼，馥郁天成”的獨特。

“為了滿足消費者的口感需求，我們發揚工匠精神，不忘初心，與時俱進，在傳承經典的同時，不斷地創新提升自身品質，我們品嘗了500多個酒樣，設計調制了26個小樣，經過反復品嘗、再品嘗，選出一款酒度在52°，清新淡雅、香味愉悅，馥郁舒適口感的酒品，成為今天的傳承版”。

中國著名白酒專家吳曉萍分享與酒鬼酒的故事

糖煙酒周刊總編輯杜建明先生進行了《產業新周期，酒鬼新時代》的主題演講。杜建明認為，到2017年白酒行業已經結束了5年的底部調整，整個酒水行業呈現出了欣欣向榮之姿。酒鬼酒業績喜人，連續三年實現快速增長，為實現酒鬼酒公司重返白酒行業第一陣營，打下了堅實基礎。杜建明認為，面對酒業大好形勢，酒鬼酒完全有機會再進一步，實現對其他品牌的換道超車，主要有三個原因：

第一，品牌優勢逐步凸顯，產品結構漸漸清晰。從兩年前的次高端占位，到去年的內參品牌控量提價，到本次傳承版酒鬼推出，酒鬼酒公司理順了過去多年的產品雜，品牌亂的情況，提前搶占了200-400、400-600、千元以上，三個未來核心價位段的產品布局，這是企業發展的根基；

第二，市場布局科學穩健，省內省外齊頭并進。從梳理省內市場和產品，到拓展傳統優勢市場，酒鬼酒在2017年，除了繼續提升湖南省內市場份額，在山東，河北，天津、廣東，內蒙、甘肅等地的布局也開始顯示效果。我認為酒鬼酒，很快就會實現銷量的，省內外平衡，那樣酒鬼酒的發展，就有了更大空間；

第三，行業變化帶來機遇，消費升級正逢其時。未來，白酒一定是向優勢品牌，優勢渠道集中，酒鬼酒作為中國最具文化的白酒，有特點，有賣點，如今已經走出低谷，正從站起來，走起來，向跑起來的方向，快速推進。另外，消費升級讓中高端品牌，將迎來一波發展機遇，酒鬼酒的品牌優勢和產品布局，可謂“正逢其時”。

糖煙酒周刊總編輯杜建明現場發言

正一堂營銷機構董事長楊光給與會者帶來了《新時代酒業發展趨勢》的主題演講。楊光認為，高端酒正處于前所未有的良好局面，市場正在出現“大擴容、大集中和大品類”等特征，但白酒企業將會面臨多重挑戰，所以需要強化四個方面的建設，包括面子、柜子、桌子和圈子等四個方面的建設。面子建設其實就是品牌傳播，而柜子建設是一個企業的地面終端的執行，桌子建設則是要和消費者進行持續溝通，而圈子則是溝通的一個重要方式。楊光先生關于白酒營銷的四個建設，和李明先生在“酒鬼酒傳承版”戰略發布中提到的營銷措施在理念上其實不謀而合。

正一堂營銷咨詢機構董事長楊光

酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼在酒鬼酒傳承版上市啟動儀式上表示，酒鬼酒傳承版從釀造工藝、美學設計、文化底蘊三大方面而言，具有成長為明星產品的條件。酒鬼酒將集中營銷資源，聚焦酒鬼品牌，聚焦酒鬼酒傳承理念，堅定不移地推進品牌建設和市場建設，力爭將酒鬼酒打造成“品質卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。

酒鬼酒股份有限公司總經理董順鋼啟動儀式致辭

隨著酒鬼酒傳承版上市啟動儀式的完成，該產品即將推入市場，酒鬼酒系列產品再添一員耀眼大將。據悉，酒鬼酒將以四個“全面”，全面加強消費者溝通、全面加強核心網點建設、全面加強全國市場布局、全面加強品牌文化傳播，助力該款新品搶占市場，在全國再度掀起一股“同飲酒鬼酒、共贏新時代”的風暴。

酒鬼酒傳承版上市啟動儀式