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酒鬼酒公司品牌規(guī)劃部、品牌推廣部榮獲中糧酒業(yè)“品牌塑造獎”

  2020年,公司圍繞“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生態(tài)酒鬼” 的核心價值鏈打造酒鬼酒整體品牌形象的品牌發(fā)展策略。疫情期間,重新梳理“酒鬼”品牌定位和品牌戰(zhàn)略;制訂品牌戰(zhàn)略梳理規(guī)劃,明確具體執(zhí)行方案。擬定后續(xù)品牌傳播的傳播載體、傳播調(diào)性、傳播內(nèi)容、廣告片等具體內(nèi)容。同時結(jié)合疫情形勢,及時調(diào)整傳播策略及傳播內(nèi)容,疫情防控期間重點(diǎn)傳播抗疫正能量事件,樹立品牌形象。


  在品牌打造和傳播上,借助央視、衛(wèi)視、新華社等高端媒體,冠名CCTV、財(cái)經(jīng)頻道《對話》、 CCTV-5《直播周末》,持續(xù)加強(qiáng)品牌傳播;借助中糧集團(tuán)的力量,參與重大國事活動,提升品牌高度。


  2020全年品牌推廣活動共計(jì)90場,利用新媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)傳播,營造品牌氛圍,提升品牌熱度。其中“酒美中國、探秘湘西”直播線上參與人數(shù)187萬,后期傳播閱讀量50萬。同中國國家地理進(jìn)行跨界合作舉辦了“無疆有界”主題活動,活動微博話題曝光量1.4億,在線觀眾336萬人。


  通過節(jié)日主題促銷、品鑒會、宴席推廣等活動,不斷改善消費(fèi)者飲用體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)。2020年召開馥郁薈24場,參與人次13200人,內(nèi)參價值研討會13場,參與人次5100人,翰林盃34場,參與人次2400人,開展品鑒會12121場,參與人次15萬余人次,宴席推廣5700余場,對比2019年增長33%,最大化提升品牌音量,以卓越品質(zhì)和優(yōu)秀服務(wù),加強(qiáng)培育消費(fèi)者忠誠度、美譽(yù)度,提升品牌粘度。


  通過持續(xù)品牌投入和一系列品牌建設(shè)舉措、酒鬼酒品牌價值得到快速提升,在2020年華樽杯評選中,酒鬼的品牌價值評定為396億,較2019年的318億,提升了25%。內(nèi)參品牌價值279億。內(nèi)參酒被評為中國四大高端文化白酒品牌;紅壇酒鬼被評為中國馥郁香型白酒領(lǐng)袖品牌;傳承酒鬼榮獲中國十大經(jīng)典明星單品。