“寶寶，柳林岔的灘太好看了”——誰會相信這簡單直白的語言出自近代文學(xué)大師沈從文的筆下？是的，你沒看錯。正是被當(dāng)年家鄉(xiāng)的山水美景所震撼，只身回鄉(xiāng)的大師才在“語無論次”間發(fā)出如此感嘆！書信寥寥幾筆，對愛人、對故鄉(xiāng)的深情厚誼力透紙背。

沈從文1934年所做速寫手稿真跡

　　4月16日上午，由湖南省博物館主辦，中國國家地理·國酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館藝術(shù)大廳隆重開幕。這件沈從文1934年回鄉(xiāng)途中為愛人張兆和所做的速寫手稿得以與世人見面。

湘湖文明：不易了解，才更要了解

　　“不易了解，值得了解”，正如1938年沈從文在《湘西》中說起當(dāng)?shù)孛袼讜r所言，由于長期山水交通的阻隔，湘西罕見的保留著難得的原始生態(tài)美景，人文湘西更是在山水間籠罩著神秘的色彩。“醉·湘西”用一幅幅珍貴的山水影像作品，揭開湘西秘境的面紗，帶我們走近湖湘文化。

　　《醉·湘西——山水人文影像展》是湖南省博物館、《中國國家地理》雜志與酒鬼酒共同發(fā)起的反映湖南湘西山水、人文、變遷的影像展，也是酒鬼酒與《中國國家地理》共同出版的《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書的采風(fēng)成果展現(xiàn)。

　　展覽遴選65件知名攝影師作品及沈從文珍貴手稿、黃永玉國畫作品原作，并結(jié)合儺面具、花帶、蠟染、木版年畫等實物展品，緊扣湖湘底色，以影像呈現(xiàn)過往、記錄當(dāng)下，帶領(lǐng)觀眾探尋每個人心中的湘西。

黃永玉專門為酒鬼酒所作的《鄉(xiāng)酒杯寬》巨幅真跡

　　除了影像圖片展之外，展覽還包含非遺實物展區(qū)和藝術(shù)創(chuàng)作互動區(qū)，期間還將舉辦多場分享交流活動，旨在讓觀眾能更近距離的欣賞湘西，觸摸湘西，體驗湘西，也為建設(shè)文化強省貢獻博物館人的力量。

　　“在湖南省委加快酒旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指示的推動下，中糧酒鬼酒公司與湖南省博物館積極籌劃了系列工作，旨在以文化為內(nèi)核，以跨界為橋梁，通過形式多樣的文化合作將獨特的湖湘文明呈現(xiàn)給大眾，共同承擔(dān)起文化遺產(chǎn)的保護，為湖湘文化的發(fā)展助力”。到場的中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼在講話中表示。

酒鬼酒：從文化白酒，到文旅白酒

　　長期以來，湖湘文化因近代名人輩出，在中國文化中獨領(lǐng)風(fēng)騷，層巒疊嶂的湘西令人神往，自然、人文資源潛力巨大。酒鬼酒力圖通過構(gòu)建：中國—湖南—湘西—酒鬼酒的文化旅游IP，實現(xiàn)更為良性的可持續(xù)發(fā)展。

　　開幕式現(xiàn)場，湖南省委宣傳部副部長蔣祖烜、湖南省博物館館長段曉明、中國國家地理雜志社社長李栓科、中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，酒鬼酒公司副董事長鄭軼上臺致辭并共同啟動大展。段曉明館長、酒鬼酒公司副總經(jīng)理程軍分別代表湖南省博物館和酒鬼酒公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

段曉明館長、酒鬼酒公司程軍副總經(jīng)理出席湖南省博物館與酒鬼酒公司戰(zhàn)略合作簽約儀式

　　《中國酒業(yè)》記者從現(xiàn)場了解到，未來，酒鬼酒和湖南省博物館將共同致力于湘酒歷史文化共研共創(chuàng)、湘酒博物館共建、湘酒發(fā)展共探、湘酒馥興共振，雙方將從文化活動、展館共建、文創(chuàng)開發(fā)、公共教育等方面展開合作，通過形式多樣的文化合作將獨特的湖湘文明呈現(xiàn)給大眾，為湖湘文化的發(fā)展助力。

　　酒鬼酒也將和中國國家地理繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，繼續(xù)“重走大師路”，繼續(xù)挖掘湖湘文化中的文脈，共譜湖湘文化的燦爛篇章。

　　酒鬼酒還將繼續(xù)支持湘西脫貧地區(qū)鞏固脫貧基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)拉動來促進脫貧地區(qū)經(jīng)濟的內(nèi)生發(fā)展，確保脫貧成果可持續(xù)；以品牌文化傳播、落地推廣等方式解密、傳播湘西這片神秘之域。讓更多人能夠真正了解湘西、走進湘西，為湘西地區(qū)社會經(jīng)濟文化發(fā)展做出更大貢獻。

開幕式現(xiàn)場嘉賓合影留念

　　種種跡象表明，作為來自湘西的中國文化白酒首創(chuàng)者，酒鬼酒公司此番推動《醉·湘西——山水人文影像展》走上臺前，有著頗多深層次的戰(zhàn)略考量。

　　文化賦能是酒鬼酒始終堅持的品牌營銷重點，也是酒鬼酒長期具備的優(yōu)勢之一，而過去的文化—品牌—銷售模式是傳統(tǒng)的企業(yè)思路。順應(yīng)新的文化、市場趨勢的變化與發(fā)展，酒鬼酒公司正從過去單純的講瓶畫故事，向融合豐富多樣的文旅資源，實現(xiàn)文化IP+體驗營銷轉(zhuǎn)化。自去年以來，酒鬼酒陸續(xù)開展與《中國國家地理》跨界合作，重走大師路；深度參與浙江衛(wèi)視、單霽翔打造的《萬里走單騎》等。多個媒體文旅項目并行，一方面借此強化酒鬼酒既有的文化白酒符號意義，以觀眾喜愛的方式實現(xiàn)深層次體驗；另一方面也頻頻布下“棋子”，編織一條跨界文旅的特殊紐帶，通過打造湘西區(qū)域文旅IP名片，拓展新的文化—旅游—體驗—品牌—銷售循環(huán)放大模式。

　　值得注意的是，在搶占媒體文旅類節(jié)目平臺，推動打造酒鬼酒文旅IP的同時，酒鬼酒也在探索更多的文旅運營經(jīng)驗與細(xì)節(jié)。今年3月，由中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長鄭軼帶隊，酒鬼酒文化旅游項目組成員赴江西李渡酒業(yè)、四川郎酒莊園、廣西丹泉酒業(yè)等企業(yè)進行了實地深入調(diào)研。鄭軼一行詳細(xì)了解了各酒企業(yè)文旅項目開展方式、園區(qū)整體規(guī)劃、酒旅產(chǎn)業(yè)事例、文旅項目運營、品牌文化傳播等具體情況，并總結(jié)經(jīng)驗、統(tǒng)一認(rèn)識，明確了未來酒鬼酒文旅工作開展的重點。

　　據(jù)了解，一座集文化、旅游、釀造體驗于一身的“酒鬼酒生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園”正在湖南湘西緊鑼密鼓籌建當(dāng)中，不久將與游客見面。