2018年10月21日，“發(fā)現(xiàn)文化的力量——內(nèi)參酒?中國(guó)高端白酒市場(chǎng)趨勢(shì)論壇”在長(zhǎng)沙普瑞酒店隆重召開(kāi)。論壇由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、中糧酒業(yè)有限公司主辦，酒鬼酒股份有限公司和湖南省酒鬼酒內(nèi)參詩(shī)酒文化社共同承辦。行業(yè)專(zhuān)家、書(shū)畫(huà)界名流、經(jīng)銷(xiāo)商代表齊聚一堂，共賞詩(shī)情畫(huà)意，品酒論道。
中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記兼酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)王浩致辭表示，內(nèi)參酒作為酒鬼酒公司高端產(chǎn)品，不僅是中國(guó)高端人士的精神食糧，同時(shí)也是酒鬼酒文化境界的至高點(diǎn)，是中國(guó)白酒文化的一座高峰。
“稀有的基酒產(chǎn)量和固定的儲(chǔ)存周期造成了內(nèi)參的稀缺性和高端品質(zhì)”，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順?shù)摻榻B，作為馥郁香型白酒中的極品，內(nèi)參酒采用酒鬼酒公司多年積累的頂級(jí)原酒調(diào)制而成，主要酒體啟用至少儲(chǔ)存8年以上的特優(yōu)級(jí)基酒。董順?shù)撛谥v話(huà)中還透露，“未來(lái)五年，內(nèi)參酒每年銷(xiāo)量不會(huì)超過(guò)1000噸”。
各行精英匯聚三湘 內(nèi)參為媒品酒論道
本次論壇聚集了各行業(yè)領(lǐng)袖與社會(huì)名仕，中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記兼酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)王浩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理兼紀(jì)委書(shū)記逯曉輝，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理兼戰(zhàn)略部總經(jīng)理王登良，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順?shù)?，酒鬼酒股份有限公司副總?jīng)理、酒鬼酒供銷(xiāo)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)，湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專(zhuān)職副書(shū)記、權(quán)益保護(hù)與行業(yè)建設(shè)處處長(zhǎng)謝子元，湖南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉維平等蒞臨現(xiàn)場(chǎng)。
酒鬼酒借助文化的力量，砥礪前行
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)先生致辭。據(jù)劉秘書(shū)長(zhǎng)介紹，酒行業(yè)馬太效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，市場(chǎng)資源向名酒集中，擠出效應(yīng)明顯。這一輪白酒行業(yè)的復(fù)蘇有明顯特點(diǎn)，消費(fèi)總量平穩(wěn)，但價(jià)格和名酒企業(yè)利潤(rùn)在上漲，同時(shí)品質(zhì)升級(jí)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)。他認(rèn)為高端白酒不僅需要在品質(zhì)和價(jià)格上做提升，還應(yīng)在品味和品格上下功夫，在個(gè)性化體驗(yàn)和文化吸引上做文章，講故事，在包裝和藝術(shù)美感上創(chuàng)造個(gè)性化和多樣性。酒鬼酒有著消費(fèi)者廣泛認(rèn)同的文化內(nèi)涵，有著精彩紛呈的傳奇故事；酒鬼酒有酒有故事，讓故事入酒，讓文化入味，“愿酒鬼酒借助文化的力量，不忘初心，砥礪前行，再創(chuàng)輝煌”！
擔(dān)當(dāng)起中國(guó)文化酒引領(lǐng)者的重任
中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、黨委書(shū)記兼酒鬼酒股份有限公司董事長(zhǎng)王浩表示，2016年，酒鬼酒成為中糧集團(tuán)成員以后，不斷深化內(nèi)參酒的文化定位，堅(jiān)持品牌與文化對(duì)接、與藝術(shù)對(duì)話(huà)，積極推動(dòng)文化名酒與文化名人聯(lián)姻，亮相多個(gè)重要活動(dòng)和場(chǎng)合，內(nèi)參酒的絕佳品質(zhì)和深厚的文化韻味深得各方稱(chēng)贊。今后，將進(jìn)一步深度挖掘、不斷豐富和發(fā)展內(nèi)參酒文化內(nèi)涵，持續(xù)加大品牌推廣力度，推進(jìn)內(nèi)參酒文化的傳播廣度和深度，最終能擔(dān)當(dāng)起中國(guó)文化酒引領(lǐng)者的重任！
高端白酒發(fā)展的五大趨勢(shì)
酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順?shù)撜J(rèn)為，第一，高端白酒市場(chǎng)呈現(xiàn)擴(kuò)容趨勢(shì)，2010年高端白酒銷(xiāo)售收入近400億元，至2017年已超過(guò)800億元。第二，高端品牌是稀缺資源。白酒品牌血統(tǒng)優(yōu)劣決定著企業(yè)未來(lái)發(fā)展的高度。第三，高端白酒產(chǎn)能仍然稀缺，這源于優(yōu)質(zhì)酒的出酒率以及高端白酒“數(shù)年出酒”的工藝規(guī)律。第四，高端白酒文化屬性越來(lái)越強(qiáng)。對(duì)于高端白酒品牌而言，其承載的文化價(jià)值和精神內(nèi)涵遠(yuǎn)高于其實(shí)用價(jià)值。第五，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌越來(lái)越認(rèn)同，特別是對(duì)高端白酒品牌的認(rèn)同感更強(qiáng)。這種認(rèn)同感來(lái)源于文化自信，來(lái)源于白酒的品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的高度吻合。
專(zhuān)家有理有據(jù) 演講白酒文化
從品牌等概念看白酒文化的關(guān)系
為什么說(shuō)內(nèi)參是文化酒的引領(lǐng)者？商務(wù)部品牌萬(wàn)里行專(zhuān)家組高級(jí)專(zhuān)家、北京大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)教授劉國(guó)基博士，從品牌、品牌營(yíng)銷(xiāo)及文化等概念出發(fā)，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)與白酒文化的關(guān)系進(jìn)行了專(zhuān)題演講。劉博士認(rèn)為，文化是白酒品牌內(nèi)涵的一部分，是構(gòu)成白酒核心品牌價(jià)值最主要的部分，真正的文化酒至少應(yīng)具有四個(gè)基本特征：歷史悠久、工藝獨(dú)特、對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活曾產(chǎn)生重大影響、必須是健康酒、生態(tài)酒。酒鬼酒、內(nèi)參酒開(kāi)白酒歷史之先河，在中國(guó)白酒史上率先完整地塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長(zhǎng)燃不熄的“酒文化運(yùn)動(dòng)”，堪稱(chēng)“文化酒的引領(lǐng)者”。
從中國(guó)酒史的角度看白酒與文化
山東社會(huì)科學(xué)院歷史所研究員、中國(guó)酒史學(xué)術(shù)權(quán)威王賽時(shí)先生則從中國(guó)酒史出發(fā)，分析文化對(duì)白酒的價(jià)值。 “中國(guó)白酒并不僅僅是一種飲品，它更是一種文化的表訴方式。當(dāng)我們的祖先把白酒釀造出來(lái)的時(shí)候，就賦予了它更多的社會(huì)意義和文化元素?！?
內(nèi)斂乾坤參悟天地 話(huà)題聚焦文化白酒
為了更深入探討白酒品牌中的文化力量以及內(nèi)參的文化內(nèi)涵，一場(chǎng)《從內(nèi)參看白酒品牌中的文化力量》的高峰對(duì)話(huà)展開(kāi)，各嘉賓侃侃而談，論道白酒文化。妙語(yǔ)連珠，現(xiàn)場(chǎng)觀眾掌聲不斷！
實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，把中國(guó)文化和內(nèi)參酒相結(jié)合
酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷(xiāo)有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明表示，自2016年起，內(nèi)參在文化營(yíng)銷(xiāo)上做了三件重要的事：第一件事，2016年10月9日重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天，酒鬼酒在長(zhǎng)沙杜甫江閣啟動(dòng)了首屆“內(nèi)參詩(shī)酒文化日”活動(dòng)，并正式成立“內(nèi)參詩(shī)酒文化社”。第二件事，2017春糖，在成都召開(kāi)了第一屆內(nèi)參詩(shī)酒文化社活動(dòng)，把文化社轉(zhuǎn)成內(nèi)參品牌文化宣傳平臺(tái)。第三件事，就是通過(guò)內(nèi)參文化事業(yè)部，把這個(gè)事情持續(xù)推動(dòng)下去，以期實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，把中國(guó)文化和內(nèi)參酒很好地結(jié)合起來(lái)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)表示，中國(guó)文化和中國(guó)白酒是利益融合的關(guān)系。可以說(shuō)白酒離開(kāi)了中國(guó)，離開(kāi)了中國(guó)酒文化，它就不叫白酒。同樣的，內(nèi)參，離開(kāi)了酒鬼酒，離開(kāi)了湘西這片土地，它就不叫內(nèi)參。
內(nèi)參酒對(duì)于中國(guó)酒文化和中國(guó)文化酒具有推動(dòng)作用，在中國(guó)白酒文化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域起到引領(lǐng)作用。
湖南省文聯(lián)行業(yè)黨委專(zhuān)職副書(shū)記謝子元表示，在當(dāng)代，湖南文化發(fā)展有其特色，文學(xué)湘軍、戲劇湘軍、電視湘軍、書(shū)畫(huà)湘軍，統(tǒng)稱(chēng)為文藝湘軍。文藝湘軍在上世紀(jì)八十年代崛起，在某種程度上，這也和酒鬼酒以及內(nèi)參的滋養(yǎng)、涵養(yǎng)是不可分割的。
商務(wù)部品牌萬(wàn)里行專(zhuān)家組高級(jí)專(zhuān)家劉國(guó)基認(rèn)為，內(nèi)參詩(shī)酒文化社活動(dòng)，要持續(xù)地做，而且要到全國(guó)各區(qū)域去，做一種大范圍推廣的活動(dòng)。這樣可以拓展酒鬼酒內(nèi)參酒的酒文化，是非常有幫助的。
書(shū)畫(huà)名家潑墨揮毫 《內(nèi)參名人堂》啟動(dòng)
琴聲悠悠，茶香縷縷，書(shū)畫(huà)名家蘇濤、笑然、孫增坦、榮潤(rùn)等書(shū)畫(huà)名家現(xiàn)場(chǎng)潑墨描紅，佳作連連，用遒勁書(shū)法與精美畫(huà)作詮釋白酒文化的精魂。
中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國(guó)書(shū)畫(huà)界聯(lián)合會(huì)理事、著名書(shū)法家蘇濤現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作，他表示，內(nèi)參酒此次舉辦的論壇把白酒市場(chǎng)和中國(guó)傳統(tǒng)文化很好地聯(lián)系起來(lái)。會(huì)場(chǎng)內(nèi)懸掛的多幅書(shū)法作品也為蘇濤所創(chuàng)作，引起現(xiàn)場(chǎng)賓客贊嘆。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奧運(yùn)冠軍龍清泉等嘉賓一起啟動(dòng)了“內(nèi)參名人堂”。內(nèi)參名人堂將打造成匯聚“頂尖大咖與金融行業(yè)領(lǐng)袖人物”的名人聚會(huì)，集合“思想分享、品牌體驗(yàn)、圈層營(yíng)銷(xiāo)”于一體的品牌IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)啟一場(chǎng)思想與智慧的交流與碰撞的深度體驗(yàn)之旅。
2016年10月，“內(nèi)參詩(shī)酒文化社”正式成立，這是“酒鬼酒文化體驗(yàn)平臺(tái)”重要載體之一，是聚合文化人的平臺(tái)化組織，以文化藝術(shù)界人士為主要對(duì)象，以弘揚(yáng)中國(guó)詩(shī)酒文化為宗旨，以傳播中國(guó)詩(shī)酒文化為核心內(nèi)容，以詩(shī)為媒，以畫(huà)言志，以字會(huì)友，實(shí)現(xiàn)文化人與文化酒聯(lián)姻。這是酒鬼酒公司落實(shí)“文化酒鬼、健康酒鬼、生態(tài)酒鬼”品牌戰(zhàn)略的重要?jiǎng)幼鳎彩蔷乒砭乒緺?zhēng)創(chuàng)中國(guó)一流白酒品牌、踐行文化酒引領(lǐng)者的重要舉措。
