新品酒鬼酒傳承版現(xiàn)場展示

3月20號上午，“無上妙品，匠心傳承”——2018年酒鬼酒傳承版新品戰(zhàn)略發(fā)布會在成都世外桃源酒店隆重舉行。

中糧酒業(yè)董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒股份有限公司副董事長李士祎，酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼，酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明，中國著名白酒專家吳曉萍，糖煙酒周刊總編輯杜建明，正一堂營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光以及來自全國各地近400名名酒類經(jīng)銷商和多家主流媒體出席本次發(fā)布會。

2018年酒鬼酒傳承版新品戰(zhàn)略發(fā)布會在成都舉行

      歲月流金三十年，匠心傳承無上妙品

2018年是“酒鬼”產(chǎn)品上市30周年。三十年來，酒鬼酒憑借其獨(dú)特的香型、獨(dú)創(chuàng)的工藝、雅俗共賞的包裝、諧趣的品名、獨(dú)有的環(huán)境和絕妙的文化，屹立于中華酒林，為中國白酒發(fā)展史添上了濃墨重彩的一筆。

今年是酒鬼酒成為中糧集團(tuán)成員企業(yè)的第三個(gè)年頭。中糧酒業(yè)董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩在致辭中表示，兩年多以來，中糧集團(tuán)、中糧酒業(yè)一直不遺余力地支持和推動(dòng)酒鬼酒業(yè)務(wù)的發(fā)展。組建新的決策班子和經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，精心制定發(fā)展戰(zhàn)略、不斷優(yōu)化生產(chǎn)管理、科學(xué)研究品牌定位、合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。團(tuán)隊(duì)的不懈努力創(chuàng)造了喜人的經(jīng)營成果。

酒鬼酒又一款獨(dú)具魅力的全新單品上市，以“傳承”命名這款美酒，正是因?yàn)樗w現(xiàn)了酒鬼酒對自身經(jīng)典文化的回歸與傳承、對千年民族釀酒工藝的豐富與傳承、對深厚的民族文化的沉淀與傳承。它由多種陳年基酒調(diào)配而成，實(shí)現(xiàn)了綿甜純凈的口感，將優(yōu)雅協(xié)調(diào)的馥郁酒香表達(dá)得恰到好處。

中糧酒業(yè)董事長、酒鬼酒股份有限公司董事長王浩現(xiàn)場致辭

酒鬼酒傳承版，是酒鬼酒在時(shí)代更迭、歲月變幻下，對自身的文化底蘊(yùn)與歷史之路的傳承與致敬；亦是酒鬼酒在日新月異的市場環(huán)境下，對產(chǎn)品返璞歸真的堅(jiān)持與追求。在酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明解讀了新品的傳承之意。李明表示，本款新品傳承的是工匠精神，是對釀酒大師以及釀造車間的工匠們的匠心傳承；傳承的是黃永玉大師和湘西文化中追求快樂、灑脫、自由的精神特質(zhì)；傳承的是經(jīng)典文化，建設(shè)卓越品牌；傳承民族工藝，塑造非凡品格，酒體采用經(jīng)典的酒鬼酒工藝釀造，馥郁和諧、“濃、清、醬”三香合一；傳承中華美學(xué)，塑造非凡品格——傳承黃永玉大師設(shè)計(jì)的麻袋陶瓶造型，古拙別致、大樸大雅。

“酒鬼酒傳承版”終端建議零售價(jià)為428元，堪稱高性價(jià)比典范。對于酒鬼酒下一步發(fā)展，李明以“四個(gè)全面、四個(gè)保障”進(jìn)行了詳細(xì)說明。“四個(gè)全面”包括全面加強(qiáng)消費(fèi)者溝通、全面加強(qiáng)核心網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、全面加強(qiáng)全國市場布局、全面加強(qiáng)品牌文化傳播；四個(gè)保障則包括利益保障、資源保障、服務(wù)保障和團(tuán)隊(duì)保障等。李明還對“酒鬼酒傳承版”的上市流程以及與經(jīng)銷商的合作步驟進(jìn)行了說明。

酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理、酒鬼酒供銷有限責(zé)任公司總經(jīng)理李明

     領(lǐng)銜酒業(yè)新氣象，再迎馥郁新時(shí)代

新品發(fā)布盛會上，酒業(yè)大咖薈萃，大家共賞無上妙品酒韻，共商酒業(yè)發(fā)展新趨勢。中國著名白酒專家吳曉萍，在現(xiàn)場與大家分享她與酒鬼酒之間妙不可言的緣分，講述“大美酒鬼，馥郁天成”的獨(dú)特。

“為了滿足消費(fèi)者的口感需求，我們發(fā)揚(yáng)工匠精神，不忘初心，與時(shí)俱進(jìn)，在傳承經(jīng)典的同時(shí)，不斷地創(chuàng)新提升自身品質(zhì)，我們品嘗了500多個(gè)酒樣，設(shè)計(jì)調(diào)制了26個(gè)小樣，經(jīng)過反復(fù)品嘗、再品嘗，選出一款酒度在52°，清新淡雅、香味愉悅，馥郁舒適口感的酒品，成為今天的傳承版”。

中國著名白酒專家吳曉萍分享與酒鬼酒的故事

糖煙酒周刊總編輯杜建明先生進(jìn)行了《產(chǎn)業(yè)新周期，酒鬼新時(shí)代》的主題演講。杜建明認(rèn)為，到2017年白酒行業(yè)已經(jīng)結(jié)束了5年的底部調(diào)整，整個(gè)酒水行業(yè)呈現(xiàn)出了欣欣向榮之姿。酒鬼酒業(yè)績喜人，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)快速增長，為實(shí)現(xiàn)酒鬼酒公司重返白酒行業(yè)第一陣營，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。杜建明認(rèn)為，面對酒業(yè)大好形勢，酒鬼酒完全有機(jī)會再進(jìn)一步，實(shí)現(xiàn)對其他品牌的換道超車，主要有三個(gè)原因：

第一，品牌優(yōu)勢逐步凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)漸漸清晰。從兩年前的次高端占位，到去年的內(nèi)參品牌控量提價(jià)，到本次傳承版酒鬼推出，酒鬼酒公司理順了過去多年的產(chǎn)品雜，品牌亂的情況，提前搶占了200-400、400-600、千元以上，三個(gè)未來核心價(jià)位段的產(chǎn)品布局，這是企業(yè)發(fā)展的根基；

第二，市場布局科學(xué)穩(wěn)健，省內(nèi)省外齊頭并進(jìn)。從梳理省內(nèi)市場和產(chǎn)品，到拓展傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，酒鬼酒在2017年，除了繼續(xù)提升湖南省內(nèi)市場份額，在山東，河北，天津、廣東，內(nèi)蒙、甘肅等地的布局也開始顯示效果。我認(rèn)為酒鬼酒，很快就會實(shí)現(xiàn)銷量的，省內(nèi)外平衡，那樣酒鬼酒的發(fā)展，就有了更大空間；

第三，行業(yè)變化帶來機(jī)遇，消費(fèi)升級正逢其時(shí)。未來，白酒一定是向優(yōu)勢品牌，優(yōu)勢渠道集中，酒鬼酒作為中國最具文化的白酒，有特點(diǎn)，有賣點(diǎn)，如今已經(jīng)走出低谷，正從站起來，走起來，向跑起來的方向，快速推進(jìn)。另外，消費(fèi)升級讓中高端品牌，將迎來一波發(fā)展機(jī)遇，酒鬼酒的品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品布局，可謂“正逢其時(shí)”。

糖煙酒周刊總編輯杜建明現(xiàn)場發(fā)言

正一堂營銷機(jī)構(gòu)董事長楊光給與會者帶來了《新時(shí)代酒業(yè)發(fā)展趨勢》的主題演講。楊光認(rèn)為，高端酒正處于前所未有的良好局面，市場正在出現(xiàn)“大擴(kuò)容、大集中和大品類”等特征，但白酒企業(yè)將會面臨多重挑戰(zhàn)，所以需要強(qiáng)化四個(gè)方面的建設(shè)，包括面子、柜子、桌子和圈子等四個(gè)方面的建設(shè)。面子建設(shè)其實(shí)就是品牌傳播，而柜子建設(shè)是一個(gè)企業(yè)的地面終端的執(zhí)行，桌子建設(shè)則是要和消費(fèi)者進(jìn)行持續(xù)溝通，而圈子則是溝通的一個(gè)重要方式。楊光先生關(guān)于白酒營銷的四個(gè)建設(shè)，和李明先生在“酒鬼酒傳承版”戰(zhàn)略發(fā)布中提到的營銷措施在理念上其實(shí)不謀而合。

正一堂營銷咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光

酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼在酒鬼酒傳承版上市啟動(dòng)儀式上表示，酒鬼酒傳承版從釀造工藝、美學(xué)設(shè)計(jì)、文化底蘊(yùn)三大方面而言，具有成長為明星產(chǎn)品的條件。酒鬼酒將集中營銷資源，聚焦酒鬼品牌，聚焦酒鬼酒傳承理念，堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌建設(shè)和市場建設(shè)，力爭將酒鬼酒打造成“品質(zhì)卓越、品牌卓越、品位高雅”的次高端一流品牌。

酒鬼酒股份有限公司總經(jīng)理董順鋼啟動(dòng)儀式致辭

隨著酒鬼酒傳承版上市啟動(dòng)儀式的完成，該產(chǎn)品即將推入市場，酒鬼酒系列產(chǎn)品再添一員耀眼大將。據(jù)悉，酒鬼酒將以四個(gè)“全面”，全面加強(qiáng)消費(fèi)者溝通、全面加強(qiáng)核心網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、全面加強(qiáng)全國市場布局、全面加強(qiáng)品牌文化傳播，助力該款新品搶占市場，在全國再度掀起一股“同飲酒鬼酒、共贏新時(shí)代”的風(fēng)暴。

酒鬼酒傳承版上市啟動(dòng)儀式